Papy Churros.
Le spécialiste du churros.
Le spécialiste du churros.
Papy Churros débarque à Marrakech sur un marché où les copies se multiplient. L'enjeu : poser une marque assez forte et gourmande pour s'installer durablement comme la référence — celle qu'on reconnaît, celle qu'on retient.
Trois chantiers : valider le logo, développer toute l'image de marque (couleurs, typographies, illustrations, packaging, points de vente) et orchestrer la communication extérieure du lancement.
Un logo rond, chaleureux et immédiatement lisible : la toque du chef dans un lettrage généreux. Une signature qui dit l'artisanat et le savoir-faire dès le premier regard.
Pensé pour vivre en enseigne lumineuse ronde — un « drapeau » fixé en façade, comme un repère visible de loin dans la rue comme en centre commercial.
Pour coller à l'univers du churros : marron, terracotta et jaune se mêlent au noir et au blanc. Des teintes chaudes, qui varient au gré des visuels et des campagnes.
Une combinaison de typographies grasses, classiques et manuelles : un bon compromis pour une communication solide et graphiquement efficace, en jonglant entre les polices.
Grasse et joueuse — pour les accroches et les titres percutants.
Classique et lisible — pour les textes et les informations.
Manuelle et chaleureuse — pour la touche humaine et les détails.
Pour étoffer la direction artistique, une série de churros illustrés à la main par notre illustratrice. Des dessins très reconnaissables, pensés pour décorer les points de vente, agrémenter les visuels et le packaging, ou être animés en vidéo — et installer durablement la marque dans l'esprit des gens.
Extérieur en bois pour le cachet, lettres lumineuses en façade et logo en drapeau. À l'intérieur, un concept industriel moderne — bois, briques, métal — relevé d'un écran LED et de néons.
Pour le lancement, une campagne d'affichage urbain à Marrakech, avec des accroches simples et directes : « Nombreuses sont les copies, un seul spécialiste. »
La campagne se prolonge en digital — Instagram, Facebook, YouTube : visuels publicitaires, stories animées et vidéos pour ramener du trafic en boutique et sur les réseaux.
« Nombreuses sont les copies,
un seul spécialiste. »