Goodfly.
Goodfly, Good vibes.
Voyagez selon vos principes.
Direction artistique
Campagnes & print
Créer une marque
dans l'encombrement.
Donner naissance à une agence de voyages de proximité dans un marché saturé de géants impersonnels. Construire dès le départ un univers visuel distinctif — capable de tenir sur une devanture parisienne, un panneau publicitaire urbain et un écran de smartphone. Un branding complet, de la naissance du nom au déploiement final.
On a commencé là où la plupart des agences finissent : par le nom. Avant le logo, avant la couleur, avant la première maquette — il fallait trouver le mot qui contient toute la promesse.
Goodfly — court, sonore, lisible dans toutes les langues. Évocateur sans être littéral. Un mot qui réunit la promesse (good) et l'action (fly). C'est le socle invisible sur lequel le reste s'est construit.
« Un nom court. Une promesse longue. »
À partir de ce socle, chaque pièce du système a été conçue pour exister à grande échelle comme à petite : un logo qui évoque instantanément le voyage, une couleur qui évoque le bleu du ciel et la mer, une typographie moderne, sûre, accessible. Une grammaire visuelle qui parle au voyageur d'aujourd'hui.
Un avion,
mais autrement.
Impossible d'éviter l'avion dans une marque qui parle de voyage. Plutôt que de le fuir, nous l'avons réinterprété : un pictogramme dessiné comme une signature, intégré au wordmark, qui s'efface ou s'affirme selon le support.
Le système se décline en deux versions : un wordmark seul pour les contextes éditoriaux et institutionnels, et une version avec pictogramme avion pour la signalétique, les supports courts et les usages où l'identité doit être lisible en une fraction de seconde.
La palette joue sur des accents contextualisés selon la destination promue : chaque campagne reste reconnaissable comme Goodfly tout en évoquant le lieu — chaleur d'un désert, fraîcheur d'une côte, profondeur d'une nuit urbaine.
- Logo Wordmark autonome
- Typographie Sans-serif moderne
- Palette Accents contextuels
- Pattern Signature graphique
La marque
dans la rue.
Une fois l'identité posée, on a déployé la marque sur des campagnes saisonnières — affichage urbain à Paris, déclinaisons digitales sur les réseaux sociaux, brochures clients. Chaque campagne respecte le même cahier des charges : photographie évocatrice, typographie forte, accent coloré contextualisé.
Une devanture,
un manifeste.
La marque vit dans la rue. La devanture parisienne a été pensée comme un objet graphique à part entière — signalétique, mobilier, papeterie. Tout ce qui constitue l'expérience client en boutique a été designé dans la même cohérence que les affiches.
Quatre ans plus tard,
l'identité tient bon.
Aucun rebranding majeur. Juste des évolutions saisonnières qui enrichissent le système sans le contredire. C'est exactement ce qu'on cherche quand on construit une marque : pas un projet daté, mais un cadre vivant — capable d'accueillir le temps, les destinations et les voyageurs qui changent.